正值炎炎夏日，几天前，“1.5L 装的东方树叶” 的词条，突然冲上热搜。评论区里，网友讨论得热火朝天。有人惊讶地说，东方树叶居然出 1.5L 装了；也有人说，哪里能买，我要去买；还有人说，这么大一瓶，开封后得几天才能喝完。
在此之前，东方树叶大瓶装是 900ml，比 500ml 的常规装多 400ml。如今 1.5L 装的大瓶分享装又比大瓶装多 600ml，与常规装相比一瓶直接抵 3 瓶。眼瞅着话题上热搜，东方树叶发微博称，今年夏天的吨吨吨快乐藏不住了，1.5L 装，大容量大满足，要抽三个网友各送一箱 1.5L 的茉莉花茶。
在农夫山泉天猫官方旗舰店看到，1.5L 的大瓶分享装共有三种口味，青柑普洱、茉莉花茶、乌龙茶，一箱一共 6 瓶，优惠后的价格为 63.4 元。
东方树叶 1.5L 超大瓶装在线下价格更低。有广东网友说，自己太爱喝了，而且一瓶才 9.9 元。另一位河南网友称，大瓶分享装更实惠，9.9 元一大瓶，小瓶还要 7 元呢。“不是小瓶装买不起，而是大瓶装更有性价比。” 在盒马，东方树叶 500ml 装售价 4.8 元，900ml 装售价 6.5 元，两种规格差价 1.7 元，却能喝到近双倍的饮料，让她感觉省了 20%。
1.5L 乃至 2L 的超大瓶，以绝对的海拔形成货架 “断层带”，配合饱和色块和大字体，构成对消费者眼球的降维打击。
东方树叶推超大瓶装，也让饮料越卖越大的话题再次热闹了起来。从超市货架和电商平台看，饮料大瓶化的趋势愈发明显，拎着 1 升装的矿泉水去运动，“扛着” 2 升装大瓶凉茶去上班，从汽水到无糖茶饮，从纯净水到电解质功能饮料，大瓶装几乎覆盖所有主流饮料品类。
业内人士指出，“物理性抢占视野” 是消费者选择大瓶装的原因之一，大瓶在货架上更具吸引力。另外，饮料的外包装费用是企业生产成本的重要组成部分，实际上生产 1 瓶大包装的成本比 2 瓶小包装要低。
有消费者表示，大包装饮料能够一人畅饮，也方便和家人朋友分享，而且大包装饮料与常规装的饮料价格相差不大，购买更加划算。除了性价比高，大包装饮料还具备话题传播的功能，一瓶饮料能喝一下午，还能打卡拍照发朋友圈，让它成为年轻人社交的一部分。
大包装饮料的兴起，也有数据作为支撑。尼尔森发布的《2024 中国饮料行业趋势与展望》显示，600mL-1249mL 规格的大瓶即饮饮料成为行业增长新亮点。
此前，业内流传着大瓶饮料曾一度帮助中小企业逆袭的故事。多年前东鹏饮料曾以大瓶优势，一度获得货运司机群体的青睐。当时，一瓶 250 毫升的红牛要 6 元，而东鹏特饮 500 毫升装仅售 5 元。
“现在饮料行业的营销趋势是去中间化，要么小瓶装，要么大瓶装。小瓶装更多带来‘萌新奇特’，大瓶装更多是性价比。这是整个行业发展的规律。” 有分析认为，对于新晋品牌而言，大包装饮料是一种低成本的营销方式。一方面，视觉更具冲击力，吸引消费者购买；另一方面，大包装的规格能够放大产品的差异化卖点，提升消费者复购率。
“对头部企业来说，推出大包装，是一种营销新手段，给消费者提供了更多选择，也意味着企业要开新的生产线进行饮料生产与包装。头部企业利用产业链优势可以迅速调整生产节奏，小企业一般没有那么快的调整速度。相对于中小型企业，头部企业是利用差异化形成优势，为消费者提供高性价比产品。因为，在消费场景上，高性价比的大包装饮料往往出现在聚餐等场景，能够帮助企业更好地打入下沉市场，强化竞争护城河。”
在沃尔玛、盒马、七鲜等多家商超发现，大容量包装的饮料不仅限于传统的矿泉水、果汁与碳酸饮料，还延伸到了功能饮料、茶饮、乳酸菌饮品等多个细分品类，以满足不同消费者在不同场景下的需求。甚至，大包装也逐渐蔓延至奶茶、咖啡市场。对于企业而言，大包装饮料生产成本更低，更能提高企业的整体利润率。同时，企业可以靠便宜的大包装饮料进一步占领市场，带动小瓶饮料销售。
“在消费端需求不断多元化的背景之下，不同的包装匹配着不同的市场、渠道与消费人群，这是整个快消品未来发展的一个重要趋势。”
（责编： admin）
版权声明：网站作为信息内容发布平台，不代表本网站立场，不承担任何经济和法律责任。文章内容如涉及侵权请联系及时删除。。
